Patru companii majore de tutun: Accelerarea amenajării țigărilor electronice reîncărcabile și a dispozitivelor de tutun încălzit

Pe 28 ianuarie a acestui an, guvernul Regatului Unit sub conducerea lui Rishi Sunak a anunțat o interdicție completă a vânzării țigărilor electronice de unică folosință. Aceste dispozitive sunt tipuri de țigări electronice închise, nereîncărcabile și nereîncărcabile. Interdicția urmărește să abordeze problema dependenței de nicotină în rândul minorilor, interdicția fiind așteptată să fie pe deplin în vigoare până în aprilie 2025.

 

Marea Britanie este a doua cea mai mare piață a țigărilor electronice din lume, iar interzicerea bruscă a țigărilor electronice de unică folosință a forțat cele patru mari companii internaționale de tutun - Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco și Imperial Brands - să facă ajustări strategice. pentru a se adapta peisajului de reglementare în schimbare din Regatul Unit.

 

Philip Morris International: promovarea dispozitivelor reîncărcabile și care nu se ard

 

Ca răspuns la interzicerea din Marea Britanie a țigărilor electronice de unică folosință, John Rennie, directorul comercial al Philip Morris International (PMI) pentru Regatul Unit și Irlanda, a menționat că comercianții cu amănuntul trebuie să profite de acest moment critic de pe piața din Marea Britanie și să își ajusteze strategiile de categorie de nicotină în consecință. . În mod specific, PMI se concentrează pe promovarea țigărilor electronice reîncărcabile și a dispozitivelor care nu se ard.

 

Pe 6 august, PMI a lansat o nouă țigară electronică reîncărcabilă, Veev One, în Marea Britanie, la prețul de 8,99 GBP pentru kit. Rennie și-a exprimat încrederea în potențialul de piață al Veev One:

„În acest moment crucial de schimbare în industria vapingului, suntem încântați să aducem Veev One pe piața din Marea Britanie. Pe măsură ce piața din Marea Britanie evoluează, Veev One, ca o țigară electronică de ultimă generație, responsabilă și reciclabilă, va ieși în evidență. , bazându-se pe succesul său pe piața europeană.”

Rennie a subliniat, de asemenea, produsul companiei care nu arde, IQOS Iluma. În acest sens, PMI a lansat o platformă digitală de implicare a comerțului, HEATWAVE OPEN, menită să ofere suport online pentru comercianții cu amănuntul care vând dispozitive de tutun încălzit IQOS.

 

Silviu Miron, director de planificare comercială PMI pentru Regatul Unit și Irlanda, a adăugat:

„Recunoaștem că, în acest moment crucial pe piața din Marea Britanie, platformele digitale precum HEATWAVE OPEN joacă un rol crucial în sprijinirea comercianților cu amănuntul. HEATWAVE OPEN oferă retailerilor instrumentele, resursele și produsele de care au nevoie nu numai pentru a naviga în această tranziție, ci și pentru a prospera în era în curs de dezvoltare fără fumat”.

 

British American Tobacco: interzicerea „Inutilului”, susține noua politică fiscală

 

Când interzicerea a fost anunțată inițial, CEO-ul British American Tobacco (BAT), Tadeu Marroco, și-a exprimat scepticismul, afirmând că interzicerea țigărilor electronice de unică folosință nu ar fi „utilă” și creșterea vârstei de fumat ar putea avea „consecințe nedorite”. Marroco a subliniat:

"În alte țări, această politică nu a funcționat bine. Australia a implementat o interdicție totală, dar achizițiile tinerilor de pe piața ilegală au crescut semnificativ și la fel s-a întâmplat și în Brazilia".

 

Marroco a subliniat, de asemenea, că produsele companiei sunt „vizate în principal adulților” și că sunt „foarte precauți” ca răspuns la creșterea consumului de țigări electronice în rândul adolescenților din Marea Britanie.

În ciuda îndoielilor lui Marroco cu privire la eficacitatea interdicției, el a susținut noua politică de impozitare a țigărilor electronice din Marea Britanie introdusă în martie a acestui an. Având în vedere că produsele ilegale ocupă aproape o treime din piața din Regatul Unit, el consideră că noua politică fiscală va ajuta la combaterea produselor ilegale și va permite BAT să câștige cotă de piață.

 

Ca răspuns la schimbările din politicile din Regatul Unit privind țigările electronice, BAT continuă să se concentreze pe noile produse din tutun. Compania a investit 30 de milioane de lire sterline pentru a înființa un centru de inovare la sediul său global de cercetare și dezvoltare, dedicat cercetării pungilor moderne de nicotină orală, lichidelor și aromelor pentru țigări electronice, produselor încălzite și a noilor produse dincolo de nicotină.

În plus, BAT a luat măsuri în domeniul comerțului cu amănuntul, plănuind să introducă automate în pub-uri și baruri până la sfârșitul lunii iunie pentru a vinde țigări electronice și pungi cu nicotină, crescând astfel vânzările de produse.

 

Japan Tobacco: Piața în expansiune cu dispozitive de tutun încălzit

 

Creșterea noilor produse de la Japan Tobacco (JT) în Marea Britanie este determinată de tutunul încălzit, în special de dispozitivul „Ploom X Advanced”. Potrivit raportului financiar al companiei pentru prima jumătate a anului 2024, marca „Ploom” s-a extins pe 21 de piețe globale, Regatul Unit fiind una dintre piețele cheie. Furnizorii locali au raportat că de la lansarea „Ploom” în Marea Britanie în septembrie anul trecut, valoarea sa de piață în categoria tutunului încălzit aproape sa dublat, cu o rată anuală de creștere de 8,9%.

 

Ca răspuns, Japan Tobacco a confirmat în iunie că va extinde vânzările dispozitivului „Ploom X Advanced” și bastoane de tutun „Evo” către comercianții cu amănuntul din Glasgow și Sheffield, marcând primele lor canale de vânzare în afara Londrei, ca parte a companiei din Marea Britanie. expansiunea pieței.

 

Mark McGuinness, directorul de marketing al Japan Tobacco în Marea Britanie, a comentat:

„Ploom a înregistrat o creștere semnificativă în ultimele 12 luni și avem planuri ambițioase de a extinde acest impuls la canalele independente de confort din afara Londrei în 2024. Până în 2027, pe măsură ce mai mulți consumatori caută dispozitive pentru tutun încălzit care să ofere o experiență similară cu tutunul tradițional fără ardere. , valoarea de piață a categoriei de tutun încălzit este de așteptat să atingă 400 de milioane de lire sterline”.

 

Similar cu PMI, divizia din Marea Britanie a Japan Tobacco a lansat o nouă platformă de vânzare cu amănuntul online numită „JTI 360”, oferind retailerilor acces instantaneu la actualizări de știri și liste de prețuri.

 

Imperial Brands: implementarea programelor de reciclare și lansarea țigărilor electronice reîncărcabile

 

Încă din decembrie anul trecut, Imperial Brands și-a exprimat punctul de vedere cu privire la interdicția iminentă, argumentând că dispozitivele de unică folosință nu ar trebui să fie complet interzise, ​​ci mai degrabă că legile existente ar trebui aplicate mai riguros, cu sancțiuni mai aspre pentru încălcarea legilor de vânzare legate de vârstă.

 

Cu o săptămână înainte de anunțarea interdicției, Imperial Brands a lansat Blu Bar 1000, o țigară electronică de unică folosință cu 1.000 de pufuri. Yawer Rasool, directorul de marketing pentru consumatori din Marea Britanie și Irlanda, a declarat la acea vreme că cererea de țigări electronice de unică folosință a fost mare în ultimii ani, iar noul dispozitiv a fost introdus pentru a satisface cererea de retail.

După anunțul oficial al interzicerii țigărilor electronice de unică folosință, Imperial Brands a luat rapid măsuri. Compania a susținut public reglementări mai stricte privind țigările electronice.

 

Lindsay Mennell Keating, Head of Corporate Legal Affairs pentru Regatul Unit și Irlanda la Imperial Brands, a declarat: „De mulți ani solicităm reglementări mai stricte privind țigările electronice. Suntem încântați că au recunoscut în sfârșit nevoia de a reglementa piața pentru ține pasul cu dezvoltarea sa”.

 

Se raportează că Imperial Brands a implementat un nou program de reciclare aplicabil tuturor produselor de țigări electronice, încurajând totodată comercianții cu amănuntul și consumatorii să elimine în mod responsabil produsele de unică folosință.

 

În plus, țigările electronice reîncărcabile sunt un produs cheie pentru companie din Marea Britanie. La sfârșitul lunii iulie, Imperial Brands a lansat un nou dispozitiv de țigară electronică Blu Bar, fiecare pod oferind 1,000 pufături și la un preț de 5,99 GBP. Yawer a declarat,

„Credem că setul de țigări electronice Blu Bar va oferi oportunități profitabile de vânzare angrosilor și comercianților cu amănuntul, oferindu-le în același timp un flux alternativ de venituri înainte ca interzicerea propusă a țigărilor electronice de unică folosință să fie implementată”.

 

Referinte:

1) Philip Morris împinge IQOS înaintea interzicerii vapei

2) Philip Morris dezvăluie noua platformă digitală de implicare a comerțului HEATWAVE OPEN

3) Imperial Brands solicită reglementări mai precise privind vapoarea pentru a preveni accesul tinerilor și creșterea vaporilor ilicit